SEO & Content, la grande storia d’amore

Comunicare la propria identità, coinvolgere il pubblico in esperienze straordinariamente rilevanti e convertire ogni opportunità in business. Una mattina ricca di colpi di scena, in cui si definiranno gli elementi che possono fare la differenza e dare un vantaggio competitivo importante alla propria strategia di comunicazione.

KEY POINT: DIVERSITY, SEO, CONTENT MARKETING, DATA STORYTELLING, NEUROMARKETING, PERCEPTION MANAGEMENT, BRAND JOURNALISM

Presenteremo, in un modo del tutto nuovo, i dati più significativi del mercato dei contenuti online, delineando il contesto in cui le aziende dovranno competere. Parola d’ordine: Diversity & Inclusion. Grazie alla collaborazione con Diversity, no profit impegnata nel diffondere la cultura dell’inclusione, vedremo come la molteplicità e le differenze siano valori e risorse preziose per le persone e le aziende. Mostreremo dati ed esempi di personaggio pubblici e brand che meglio hanno raccontato temi o storie di inclusione nel corso dell’anno precedente.

FOCUS

Come sviluppare progetti editoriali da milioni di visite in totale sinergia con il business? Te lo spieghiamo noi, perché ci siamo riusciti!

Essere primi su Google è inutile se poi chi legge non trova le informazioni di cui necessita. Avere contenuti interessanti è inutile se poi non sono visibili nelle ricerche degli utenti. Avere tanto traffico è inutile se poi non genera business. Questo speech spiega “come si fa” e costringe a una riflessione profonda sul “perché si debba fare”. 

FOCUS

• – Strategia dei contenuti.
• – Definizione del pubblico.
• – Valutazione dei competitor.
• – Ricerca e valutazione argomenti.
• – Struttura del contenuto.
• – Monetizzazione e misurazione dei risultati.

Brand Journalism e Content Marketing condividono obiettivi comuni: aumentare la consapevolezza del marchio, creare contenuti validi e interessanti, costruire fiducia e affidabilità e, in definitiva, aumentare le vendite. Tuttavia, il modo in cui raggiungono questi obiettivi è notevolmente diverso. Sono componenti complementari e simbiotici della strategia di comunicazione e vale la pena investire su entrambi. Rappresentano il Profumo del Brand, l’insieme di strategie dei contenuti per diffondere l’essenza dei valori aziendali, inebriare i clienti già acquisiti e attirarne di nuovi.

Il Brand Journalism rappresenta una sfida e opportunità per le aziende (per difendersi dalle fake news e aggiungere valore alle storie appena sotto la superficie dei comunicati stampa) e giornalisti (per trovare nuovi modi di sfruttare la propria professione e avere sbocchi lavorativi).

FOCUS

• – Brand Journalism, una grande opportunità le aziende e i giornalisti.
• – Fake News, possibili soluzioni.

Come raccontarsi nell’epoca della post-verità, con il “management delle percezioni”

Viviamo in un tempo in cui il racconto e le tecniche dello Storytelling sono diventate abituali prassi di vita e lavoro. Testi, post, video-stories, foto-gallery sono solo alcuni degli strumenti che usiamo tutti i giorni per esprimerci e rappresentare noi stessi, le nostre marche o i nostri prodotti. Ma un racconto non è mai neutro! Ha sempre ripercussioni percettive, tanto che può cambiare la percezione dei fatti di una realtà (politica, sociale o commerciale).

Così, lo Storytelling diventa “Perception Management”, evoluzione di una nuova disciplina – ancora tutta da esplorare. Per la prima volta in Italia, Andrea Fontana – pioniere delle scienze narrative e psico-sociali – mostrerà le nuove pratiche di influenzamento percettivo usate nel branding contemporaneo (politico e aziendale). E indicherà le prime linee guida del Perception Management – che ogni manager, giornalista e comunicatore dovrà conoscere per leggere meglio la realtà e saper gestire le diverse “battle of narrative” in cui siamo immersi.

Per posizionare un brand, promuovere un servizio, vendere un prodotto, non basterà più fare leva sui contenuti, ma sulle percezioni durevoli che un contenuto porterà con sé. Come un “Man in Black” bisognerà uscire dal sistema del “content continuum”, non farne più parte, esserne al di là, andare oltre… per poter gestire il nuovo mondo delle percezioni. Solo allora potremo dire: “Noi siamo quelli, siamo loro, siamo gli uomini in nero”.

FOCUS

• Le prime linee guida del Perception Management.

Come funziona la nostra mente davanti ad uno stimolo comunicativo? Sia che parliamo di immagini che di video o di
semplice testo, esistono delle dinamiche che non possiamo ignorare se il nostro obiettivo è una comunicazione efficace.
Conoscere la potenza dell’effetto priming, gli effetti delle emozioni, i comportamenti indotti dai bias cognitivi e il
funzionamento del nostro cervello e delle aree coinvolte quando prendiamo le decisioni di ogni giorno fa davvero la
differenza.

FOCUS

• – Come funziona la nostra mente di fronte ad una scelta: l’analisi dei processi decisionali.
• – Come far leva sugli elementi più efficaci per persuadere ad un sì: il ruolo chiave della dopamina.
• – Emozioni: come suscitare quelle corrette e perché emozionare è così importante.
• – La potenza comunicativa dell’effetto priming.
• – Alcuni elementi fondamentali per rendere la nostra comunicazione efficace: i bias cognitivi.

Il Premio Comunicatore Universale è un riconoscimento attribuito a persone che si sono distinte per la loro capacità di coinvolgere il pubblico in esperienze straordinariamente rilevanti. Nel 2018 abbiamo premiato Piero Angela e Giovanni Rana. Nel 2019 abbiamo assegnato il premio a Oscar Di Montigny, Chief Innovation, Sustainability & Value Strategy Manager in Banca Mediolanum e ideatore e divulgatore dei principi dell’Economia 0.0, in cui coniuga business e management con spiritualità, filosofia, arte e scienza. Autore “Il tempo dei Nuovi Eroi”, un saggio che affronta l’economia classica da una prospettiva olistica fondata principalmente sul capitale co-creativo culturale, la trasparenza, la gratitudine, su un rinnovato senso di responsabilità ed una grande focalizzazione sull’Essere Umano. Promotore del Movimento ‘BYE – BeYourEssence’ e Fondatore della omonima società benefit che nasce per realizzare iniziative imprenditoriali aventi come scopo finale quello di diffondere la forza di una vita vissuta per-il-Bene.

Si sazia la panza e l’anima! Incontri, nuovi contatti, interessanti conversazioni e straordinari prodotti enogastronomici! Questo è il pranzo del SEO&Love, offerto a tutti i partecipanti in collaborazione con Redoro Frantoi Veneti.

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• – Networking
• – Smarmelling
• – Selfie a catinelling

La popolazione mondiale è sopraffatta da un nuovo stereotipo virale: il digital guru. Spiantati di tutto il mondo si improvvisano formatori, visionari, novelli Steve Jobs. Un provincialotto qualunque come Piero Massimo Macchini non poteva essere da meno: la trasformazione nell’ennesimo formatore di cui nessuno sentiva il bisogno è rapidissima. Con la sua lucida semplicità porterà a galla le contraddizioni e gli eccessi del mondo della comunicazione.

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• – Ridere
• – Riflettere

Come essere protagonisti dell’innovazione, in un mondo in continuo cambiamento? Oltre a conoscere come il Marketing sta cambiando grazie all’introduzione di sistemi di Intelligenza Artificiale è nostro compito coltivare le competenze umane, le cosiddette soft skill. Perché solo con la consapevolezza potremo creare il nostro futuro migliore.

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• – Competenze da sviluppare

Conoscere la storia dietro a casi di successo è un ottimo sistema per recepire importanti lezioni per poi declinarle sulla propria realtà. Storie raccontate alla SEO&Love, con un format ancora più coinvolgente!

KEY POINT: STRATEGIA SEO – CONTENUTI – INFLUENCER – RIQUALIFICAZIONE CONTINUA

Lo stato dell’arte dell’influencer marketing in Italia per comprendere, dati alla mano, i trend e le principali caratteristiche del mercato.

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Un’occasione più unica che rara! Sul palco ben 6 influencer che ci sveleranno i metodi di lavoro e come le aziende dovrebbero sfruttare la loro professionalità per diffondere al meglio i propri contenuti.

FOCUS

La continua evoluzione dei new media offre nuove opportunità che i brand devono saper valutare e utilizzare al meglio. Ripercorreremo interessanti casi studio che, partendo dai brand, arriveranno anche alle attivazioni delle community intorno alle cause.

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L’utilizzo della ricerca vocale è ormai una realtà. Le grandi piattaforme sono in gara per creare il dispositivo vincente per questo tipo di necessità dell’utente. Ognuno con punti di forza, debolezze, strategie e modelli di business che si battono per conquistare il mercato.

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Come vendere un prodotto anonimo e che non rientra nei bisogni dell’utente? La risposta è Kalamitica, un caso studio dove vedremo la SEO e AMAZON fare all’amore.

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如中国后羿的传说一样，通过社交平台和搜索引擎优化策略Il Gufo征服了中国市场.

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Un viaggio che parte dalla nascita di EasyReading, un carattere tipografico che supera le barriere di lettura anche per chi è dislessico, e prosegue analizzando il caso editoriale di Aleteia, con oltre 500.000 iscritti alla newsletter e più di 12 milioni di visitatori unici al mese.

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Se ragioni sempre allo stesso modo, otterrai sempre le stesse vecchie risposte e ti sentirai un po’ come il primo risultato nella seconda pagina di Google. Il web cambia continuamente e con estrema velocità. Il tuo successo, come professionista e manager, dipende dalla capacità di anticipare le tendenze e gestire, in modo veloce e intelligente, le opportunità offerte dalla tecnologia.

FOCUS

• – Intelligenza Artificiale
• – Content Marketing

Siamo a Verona, in una delle piazze più belle del mondo, ma davvero non ne vogliamo approfittare per un aperitivo? Sì avrà la possibilità di parlare amabilmente con i relatori, rifilare qualche altro bigliettino da visita, sorseggiare ottimo vino “a ufo” e tanti prodotti offerti dai generosissimi sponsor.

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• – Networking
• – Biglietting da visita
• – Vino a catinelling